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家電業(yè)吹響變奏曲

發(fā)布于：2025-03-29

2025年，被貼上“傳統(tǒng)”標簽的家電行業(yè)，一面乘著政策東風(fēng)，一面把握AI等高科技機遇，不僅接住了新時代、新消費帶來的“潑天富貴”，更在智能化浪潮中顛覆了人們對家電的印象。

政策“紅包雨”滋潤家電市場

3月27日，國家統(tǒng)計局發(fā)布了2025年1-2月份工業(yè)企業(yè)利潤數(shù)據(jù)，智能消費設(shè)備制造、家用廚房電器具制造、家用制冷電器具制造等行業(yè)利潤分別增長125.5%、19.9%和19.2%。家電消費電子產(chǎn)品的增長帶動相關(guān)鏈條行業(yè)利潤較快增長，如家用電力器具專用配件制造行業(yè)利潤增長18.4%。

政策是這一增長的關(guān)鍵推手，電子、家電產(chǎn)品以舊換新政策惠及面不斷擴大，極大利好家電企業(yè)。

2024年3月，國務(wù)院印發(fā)《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新行動方案》，對符合條件的8類家電產(chǎn)品給予售價15%至20%的以舊換新補貼。

以舊換新政策的推出，給原本“低迷”的家電市場帶來了增長新動力。公開數(shù)據(jù)顯示，2024年9月至12月，家電類商品零售額月度增速分別達20.5%、39.2%、22.2%和39.3%。

2025年政府工作報告進一步明確安排3000億元超長期特別國債支持消費品以舊換新，補貼品類從8類擴至12類。

越來越多的消費者被吸引參與到家電“煥新”行動當(dāng)中。

“趕上國補政策的好時機，疊加旗艦店直播間的促銷優(yōu)惠，我給新家購置全屋家電總共才花費16000元，相比原價節(jié)省了4000多元?！币晃粊碜员本┑南M者向記者分享了自己的經(jīng)歷。

去年年末，來自沈陽的李女士被海爾新推出的某家電套系產(chǎn)品的顏值和功能“俘獲”后，就一直在關(guān)注價格。最近她刷視頻的時候發(fā)現(xiàn)海爾官方旗艦店有了國補優(yōu)惠，幾款產(chǎn)品算下來能直接省掉20%。李女士很快決定下單，把家里大小家電都進行了更新。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月，超3000萬名消費者購買相關(guān)家電以舊換新產(chǎn)品超5000萬臺，家裝廚衛(wèi)“煥新”補貼產(chǎn)品超5000萬件。2025年，以舊換新政策推動效果依然明顯，截至目前，共有超過2000萬名消費者購買了12大類家電產(chǎn)品，購買家電超過2700萬臺。

以舊換新政策的實施，有力促進了家電消費市場回暖。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2024年，限額以上單位家用電器和音像器材類商品零售額達10307億元，比上年增長12.3%，超過2017年9454億元峰值并突破萬億元大關(guān)，創(chuàng)歷史新高。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2024年中國家電全品類（不含3C）零售額9071億元，同比增長6.4%。

大家電產(chǎn)品，因補貼力度較大，帶動多家頭部家電品牌業(yè)績增長。

近日，小米2024年財報顯示，2024年其營收達3659億元，同比增長35%，其中手機和AIoT（智能家電數(shù)碼）的貢獻占比超過90%。TCL智家2024年年報顯示，其營業(yè)收入達183.61億元，同比增長20.96%。盡管美的、海爾截至目前尚未披露2024年全年業(yè)績，但從其渠道釋放的消息來看，兩家企業(yè)的營收都將突破4000億元，呈正增長趨勢。海信、康佳也透露，2024年的營業(yè)額取得了不同程度的增長。

在AWE2025期間，科沃斯集團董事、添可智能科技有限公司CEO冷泠向媒體透露，在以舊換新政策的引領(lǐng)下，科沃斯集團（產(chǎn)品銷量）實現(xiàn)快速增長，公司的洗地機器人和洗地機兩大創(chuàng)新產(chǎn)品組合實現(xiàn)單季銷量突破50萬臺。2024年12月份，雙品牌的業(yè)績同比增長超過50%。

華帝股份副總裁蔣凌偉表示，以舊換新政策有效釋放了家電換新的市場空間，中高端廚電市場增長極為明顯?！巴ㄟ^去年及今年的國補，我們的中高端產(chǎn)品，比如3000元以上的油煙機和1800元以上的燃氣灶，銷量實現(xiàn)了三位數(shù)的增長，結(jié)構(gòu)端的增長明顯?！?/p>

在政策賦能下，渠道端也“乘勢起飛”了。數(shù)據(jù)顯示，2024年全年，“以舊換新”關(guān)鍵詞在京東的搜索量同比增長超500%。通過以舊換新服務(wù)，京東共回收舊家電超2000萬臺，同比增長超30%。某電商平臺負責(zé)人向記者透露：“今年3月，智能冰箱銷量暴增158%，安裝預(yù)約排到兩周后。”蘇寧易購也終于在2024年實現(xiàn)業(yè)績扭虧為盈。

AI“大爆炸”提升家電價值

在接住政策紅利的同時，一向善于接受新事物的中國家電產(chǎn)業(yè)主動擁抱AI等高新技術(shù)，變革產(chǎn)品提升供給質(zhì)量，產(chǎn)生了一波技術(shù)紅利。

“沒想到，有一天家電也能成為健康管理師。”這是一位來自北京的健身愛好者劉女士在網(wǎng)上的留言。自從購買搭載AI智能體的冰箱后，她已經(jīng)三次接到“西蘭花已存放5天”的提醒。AI冰箱不僅能夠根據(jù)儲存的食材自動生成管理清單，還能為用戶推送合理的飲食菜譜，甚至可以根據(jù)用戶的健身計劃推薦運動課程。

AI讓家電從冷冰冰的機器升級成可以滿足情緒價值和溝通需求的家庭成員，變得“更有溫度和人情味”。日前在上海舉行的AWE2025上，一大批能聽、會看、善思考的AI家電產(chǎn)品讓記者大開眼界。

AI電視無論是面對出游攻略還是解答日常生活問題，總會給你帶來驚喜的答案；AI廚電會幫看鍋，會炒菜，能夠?qū)崟r監(jiān)控灶臺狀態(tài)，并根據(jù)實際情況調(diào)節(jié)火力防止溢鍋；AI洗衣機能根據(jù)放入衣服的種類、顏色和數(shù)量，選擇最合適的洗護模式，甚至能主動提醒用戶是否有串色風(fēng)險，以及機內(nèi)是否存在遺留的衣物……

不僅如此，“一聲指令，即刻出餐”的炒菜機器人，能翻跟斗、會跳舞的人形機器人，能賣萌、會撒嬌的機器人，這些以往只能在科幻影視劇看到的場景，不久也將走進尋常百姓家。

除了單品的智能突破，記者注意到，今年各品牌更加強調(diào)全屋智能場景的落地。華為、云米、海爾等企業(yè)都推出了覆蓋智慧廚房、客廳、臥室、衛(wèi)浴等多場景的一體化解決方案，實現(xiàn)設(shè)備互聯(lián)互通與協(xié)同服務(wù)。

“單個設(shè)備的智能只是起點?！比A為終端BG首席戰(zhàn)略官邵洋指出，全屋智能的終極形態(tài)應(yīng)該是設(shè)備集群的協(xié)同進化，其核心在于整體性。也就是說，當(dāng)用戶發(fā)出一個需求指令時，不再僅有單臺設(shè)備響應(yīng)，而是家庭生態(tài)中的多種設(shè)備協(xié)同動作滿足用戶需求。

海爾智家的“三翼鳥”智慧家庭品牌在AWE2025現(xiàn)場演示了升級后的HomeGPT場景大模型，當(dāng)用戶說出“我想觀看電影”時，“三翼鳥”系統(tǒng)會經(jīng)過AI深度推理，結(jié)合客廳布局和設(shè)備狀況，分析電影性質(zhì)和特效匹配的燈光效果等，觸發(fā)全屋智能設(shè)備響應(yīng)，營造合適的觀影環(huán)境。

GfK統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全球家電產(chǎn)品智能率從2015年的3%躍升至2024年的25%。不久前發(fā)布的《AI電視白皮書》顯示，2024年泛AI智能電視的產(chǎn)品滲透率超過70%。

“我們正在見證家電產(chǎn)業(yè)的‘寒武紀大爆發(fā)’?！敝袊矣秒娖鲄f(xié)會執(zhí)行理事長姜風(fēng)認為，AI帶來的不僅是功能升級，更是整個家電產(chǎn)業(yè)的價值重構(gòu)。當(dāng)用戶開始愿意和家電對話時，那么整個家電產(chǎn)業(yè)的生存邏輯就發(fā)生了根本改變。

業(yè)內(nèi)人士認為，AI等新技術(shù)的加持，將推動家電產(chǎn)品價值的提升。

奧維云網(wǎng)監(jiān)測顯示，具備情感化設(shè)計的智能家電溢價能力高出普通產(chǎn)品30%~50%。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度智能家電平均溢價率達38%，貢獻了行業(yè)62%的利潤。例如，美的新款A(yù)I空氣炸鍋售價雖然是普通款的3倍，但卻賣斷貨。

中國家用電器協(xié)會預(yù)測，未來10年，智能家電將在AI技術(shù)的賦能下進入爆發(fā)式創(chuàng)新階段，且隨著5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋深化及AI算力成本下降，智能家居的普惠化進程有望進一步加速，為行業(yè)打開千億元級市場空間。

【來源：中國電子報】