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家電業(yè)吹響變奏曲

發(fā)布于：2025-03-29

2025年，被貼上“傳統(tǒng)”標(biāo)簽的家電行業(yè)，一面乘著政策東風(fēng)，一面把握AI等高科技機(jī)遇，不僅接住了新時代、新消費(fèi)帶來的“潑天富貴”，更在智能化浪潮中顛覆了人們對家電的印象。

政策“紅包雨”滋潤家電市場

3月27日，國家統(tǒng)計局發(fā)布了2025年1-2月份工業(yè)企業(yè)利潤數(shù)據(jù)，智能消費(fèi)設(shè)備制造、家用廚房電器具制造、家用制冷電器具制造等行業(yè)利潤分別增長125.5%、19.9%和19.2%。家電消費(fèi)電子產(chǎn)品的增長帶動相關(guān)鏈條行業(yè)利潤較快增長，如家用電力器具專用配件制造行業(yè)利潤增長18.4%。

政策是這一增長的關(guān)鍵推手，電子、家電產(chǎn)品以舊換新政策惠及面不斷擴(kuò)大，極大利好家電企業(yè)。

2024年3月，國務(wù)院印發(fā)《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動方案》，對符合條件的8類家電產(chǎn)品給予售價15%至20%的以舊換新補(bǔ)貼。

以舊換新政策的推出，給原本“低迷”的家電市場帶來了增長新動力。公開數(shù)據(jù)顯示，2024年9月至12月，家電類商品零售額月度增速分別達(dá)20.5%、39.2%、22.2%和39.3%。

2025年政府工作報告進(jìn)一步明確安排3000億元超長期特別國債支持消費(fèi)品以舊換新，補(bǔ)貼品類從8類擴(kuò)至12類。

越來越多的消費(fèi)者被吸引參與到家電“煥新”行動當(dāng)中。

“趕上國補(bǔ)政策的好時機(jī)，疊加旗艦店直播間的促銷優(yōu)惠，我給新家購置全屋家電總共才花費(fèi)16000元，相比原價節(jié)省了4000多元?！币晃粊碜员本┑南M(fèi)者向記者分享了自己的經(jīng)歷。

去年年末，來自沈陽的李女士被海爾新推出的某家電套系產(chǎn)品的顏值和功能“俘獲”后，就一直在關(guān)注價格。最近她刷視頻的時候發(fā)現(xiàn)海爾官方旗艦店有了國補(bǔ)優(yōu)惠，幾款產(chǎn)品算下來能直接省掉20%。李女士很快決定下單，把家里大小家電都進(jìn)行了更新。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月，超3000萬名消費(fèi)者購買相關(guān)家電以舊換新產(chǎn)品超5000萬臺，家裝廚衛(wèi)“煥新”補(bǔ)貼產(chǎn)品超5000萬件。2025年，以舊換新政策推動效果依然明顯，截至目前，共有超過2000萬名消費(fèi)者購買了12大類家電產(chǎn)品，購買家電超過2700萬臺。

以舊換新政策的實施，有力促進(jìn)了家電消費(fèi)市場回暖。

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年，限額以上單位家用電器和音像器材類商品零售額達(dá)10307億元，比上年增長12.3%，超過2017年9454億元峰值并突破萬億元大關(guān)，創(chuàng)歷史新高。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2024年中國家電全品類（不含3C）零售額9071億元，同比增長6.4%。

大家電產(chǎn)品，因補(bǔ)貼力度較大，帶動多家頭部家電品牌業(yè)績增長。

近日，小米2024年財報顯示，2024年其營收達(dá)3659億元，同比增長35%，其中手機(jī)和AIoT（智能家電數(shù)碼）的貢獻(xiàn)占比超過90%。TCL智家2024年年報顯示，其營業(yè)收入達(dá)183.61億元，同比增長20.96%。盡管美的、海爾截至目前尚未披露2024年全年業(yè)績，但從其渠道釋放的消息來看，兩家企業(yè)的營收都將突破4000億元，呈正增長趨勢。海信、康佳也透露，2024年的營業(yè)額取得了不同程度的增長。

在AWE2025期間，科沃斯集團(tuán)董事、添可智能科技有限公司CEO冷泠向媒體透露，在以舊換新政策的引領(lǐng)下，科沃斯集團(tuán)（產(chǎn)品銷量）實現(xiàn)快速增長，公司的洗地機(jī)器人和洗地機(jī)兩大創(chuàng)新產(chǎn)品組合實現(xiàn)單季銷量突破50萬臺。2024年12月份，雙品牌的業(yè)績同比增長超過50%。

華帝股份副總裁蔣凌偉表示，以舊換新政策有效釋放了家電換新的市場空間，中高端廚電市場增長極為明顯?！巴ㄟ^去年及今年的國補(bǔ)，我們的中高端產(chǎn)品，比如3000元以上的油煙機(jī)和1800元以上的燃?xì)庠?，銷量實現(xiàn)了三位數(shù)的增長，結(jié)構(gòu)端的增長明顯。”

在政策賦能下，渠道端也“乘勢起飛”了。數(shù)據(jù)顯示，2024年全年，“以舊換新”關(guān)鍵詞在京東的搜索量同比增長超500%。通過以舊換新服務(wù)，京東共回收舊家電超2000萬臺，同比增長超30%。某電商平臺負(fù)責(zé)人向記者透露：“今年3月，智能冰箱銷量暴增158%，安裝預(yù)約排到兩周后?！碧K寧易購也終于在2024年實現(xiàn)業(yè)績扭虧為盈。

AI“大爆炸”提升家電價值

在接住政策紅利的同時，一向善于接受新事物的中國家電產(chǎn)業(yè)主動擁抱AI等高新技術(shù)，變革產(chǎn)品提升供給質(zhì)量，產(chǎn)生了一波技術(shù)紅利。

“沒想到，有一天家電也能成為健康管理師。”這是一位來自北京的健身愛好者劉女士在網(wǎng)上的留言。自從購買搭載AI智能體的冰箱后，她已經(jīng)三次接到“西蘭花已存放5天”的提醒。AI冰箱不僅能夠根據(jù)儲存的食材自動生成管理清單，還能為用戶推送合理的飲食菜譜，甚至可以根據(jù)用戶的健身計劃推薦運(yùn)動課程。

AI讓家電從冷冰冰的機(jī)器升級成可以滿足情緒價值和溝通需求的家庭成員，變得“更有溫度和人情味”。日前在上海舉行的AWE2025上，一大批能聽、會看、善思考的AI家電產(chǎn)品讓記者大開眼界。

AI電視無論是面對出游攻略還是解答日常生活問題，總會給你帶來驚喜的答案；AI廚電會幫看鍋，會炒菜，能夠?qū)崟r監(jiān)控灶臺狀態(tài)，并根據(jù)實際情況調(diào)節(jié)火力防止溢鍋；AI洗衣機(jī)能根據(jù)放入衣服的種類、顏色和數(shù)量，選擇最合適的洗護(hù)模式，甚至能主動提醒用戶是否有串色風(fēng)險，以及機(jī)內(nèi)是否存在遺留的衣物……

不僅如此，“一聲指令，即刻出餐”的炒菜機(jī)器人，能翻跟斗、會跳舞的人形機(jī)器人，能賣萌、會撒嬌的機(jī)器人，這些以往只能在科幻影視劇看到的場景，不久也將走進(jìn)尋常百姓家。

除了單品的智能突破，記者注意到，今年各品牌更加強(qiáng)調(diào)全屋智能場景的落地。華為、云米、海爾等企業(yè)都推出了覆蓋智慧廚房、客廳、臥室、衛(wèi)浴等多場景的一體化解決方案，實現(xiàn)設(shè)備互聯(lián)互通與協(xié)同服務(wù)。

“單個設(shè)備的智能只是起點(diǎn)?！比A為終端BG首席戰(zhàn)略官邵洋指出，全屋智能的終極形態(tài)應(yīng)該是設(shè)備集群的協(xié)同進(jìn)化，其核心在于整體性。也就是說，當(dāng)用戶發(fā)出一個需求指令時，不再僅有單臺設(shè)備響應(yīng)，而是家庭生態(tài)中的多種設(shè)備協(xié)同動作滿足用戶需求。

海爾智家的“三翼鳥”智慧家庭品牌在AWE2025現(xiàn)場演示了升級后的HomeGPT場景大模型，當(dāng)用戶說出“我想觀看電影”時，“三翼鳥”系統(tǒng)會經(jīng)過AI深度推理，結(jié)合客廳布局和設(shè)備狀況，分析電影性質(zhì)和特效匹配的燈光效果等，觸發(fā)全屋智能設(shè)備響應(yīng)，營造合適的觀影環(huán)境。

GfK統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全球家電產(chǎn)品智能率從2015年的3%躍升至2024年的25%。不久前發(fā)布的《AI電視白皮書》顯示，2024年泛AI智能電視的產(chǎn)品滲透率超過70%。

“我們正在見證家電產(chǎn)業(yè)的‘寒武紀(jì)大爆發(fā)’?！敝袊矣秒娖鲄f(xié)會執(zhí)行理事長姜風(fēng)認(rèn)為，AI帶來的不僅是功能升級，更是整個家電產(chǎn)業(yè)的價值重構(gòu)。當(dāng)用戶開始愿意和家電對話時，那么整個家電產(chǎn)業(yè)的生存邏輯就發(fā)生了根本改變。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，AI等新技術(shù)的加持，將推動家電產(chǎn)品價值的提升。

奧維云網(wǎng)監(jiān)測顯示，具備情感化設(shè)計的智能家電溢價能力高出普通產(chǎn)品30%~50%。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度智能家電平均溢價率達(dá)38%，貢獻(xiàn)了行業(yè)62%的利潤。例如，美的新款A(yù)I空氣炸鍋售價雖然是普通款的3倍，但卻賣斷貨。

中國家用電器協(xié)會預(yù)測，未來10年，智能家電將在AI技術(shù)的賦能下進(jìn)入爆發(fā)式創(chuàng)新階段，且隨著5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋深化及AI算力成本下降，智能家居的普惠化進(jìn)程有望進(jìn)一步加速，為行業(yè)打開千億元級市場空間。

【來源：中國電子報】