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政策與創(chuàng)新雙輪驅(qū)動，智能手機(jī)市場煥新前行

發(fā)布于：2025-07-01

　　今年以來，消費(fèi)品以舊換新政策成效顯著，截至5月31日，五大品類帶動銷售額達(dá)1.1萬億元，其中手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品銷量可觀。同時，前4個月國內(nèi)手機(jī)市場出貨量同比增長，5G手機(jī)占比超八成，智能手機(jī)市場溫和復(fù)蘇，行業(yè)格局頭部特征明顯，中高端市場占比增長。

　　智能手機(jī)銷量增長背后有多重因素。政策層面，1月手機(jī)納入國補(bǔ)范圍，疊加電商旺季和廠商策略，刺激消費(fèi)者升級設(shè)備。產(chǎn)品體驗(yàn)上，搭載端側(cè)大模型的AI手機(jī)帶來通話實(shí)時翻譯等新功能，激發(fā)換機(jī)需求。物理形態(tài)創(chuàng)新方面，折疊屏、超薄屏手機(jī)滿足差異化需求。此外，換機(jī)周期延長使設(shè)備更新需求進(jìn)入釋放期，經(jīng)濟(jì)環(huán)境改善、廠商庫存優(yōu)化和營銷創(chuàng)新也推動銷售增長。

　　在此背景下，國產(chǎn)手機(jī)積極創(chuàng)新，AI技術(shù)加速滲透，主流廠商構(gòu)建AI大模型體系，實(shí)現(xiàn)功能升級。對于市場走向，王瓊潔認(rèn)為智能體驗(yàn)將持續(xù)升級，AI技術(shù)重構(gòu)用戶體驗(yàn)，高端市場格局或生變，本土品牌有望縮小與蘋果差距。張毅則指出產(chǎn)品創(chuàng)新將圍繞用戶痛點(diǎn)，電池技術(shù)、AI融合、影像功能、折疊屏手機(jī)等方面均有潛力。

　　總體而言，中國智能手機(jī)市場正處于技術(shù)迭代與結(jié)構(gòu)升級關(guān)鍵階段，政策紅利、消費(fèi)周期與技術(shù)創(chuàng)新多重疊加，將推動行業(yè)邁向更高價值深度，為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與體驗(yàn)。